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网酒网现身中国葡萄酒大会分享大IP战略下

2019年05月14日 栏目:体育

1月7日-8日,主题为跨界融会互联互通的2017中国葡萄酒大会在北京八达岭国际会展中心隆重举办。来自法国波尔多、圣爱美浓、智利等全球知名产区

1月7日-8日,主题为跨界融会互联互通的2017中国葡萄酒大会在北京八达岭国际会展中心隆重举办。来自法国波尔多、圣爱美浓、智利等全球知名产区产品即代表现身会场,中粮名庄荟、茅台、酒、酒仙等众多知名酒企及代表列席。酒副总裁任健先生、乐视美酒频道主编赵计萍女士受邀出席,与到场的行业人士共同探讨葡萄酒文化在中国的传播与创新。

中国葡萄酒大会作为葡萄酒产业范围和影响力的年度盛典已成功举行三届,每一年邀请来自全球的知名葡萄酒产区、行业专家、政府官员、酒企及媒体参加。据悉,本届中国葡萄酒大会共设置了1个主论坛、6个分论坛、12场品酒会,旨在为中国葡萄酒产业打造经济、市场及产业链高层对话平台,引领行业风向标。

在7日举行的话题对话环节,酒副总裁任健作为对话佳宾、乐视美酒频道主编赵计萍作为主持人列席现场,与法国波尔多甜酒联盟主席Philippe Dejean先生、北京国际酿酒师大师艺术馆开创合伙人宁小刚先生等人,就葡萄酒文化在中国的传播与创新展开了深入探讨。

以酒今年大热的自有优良品牌干露火玫瑰Naynay葡萄酒、生态啤酒格鲁特Gloryt为例,任健先生向现场的行业嘉宾阐述了酒联手全球名庄大厂,以IP为引擎进行自有产品品牌打造、赋能品牌进行生态化营销的实战经验。

今年,酒与智利干露团体以CP2C模式联合打造的火玫瑰Naynay系列在影视剧、综艺、明星IP的加持下,迅速打响市场知名度。从成为《轩辕剑》合作酒类产品品牌、到登陆络综艺脱口秀《奶奶说》、助阵高尔夫真人秀节目《果岭争雄》,再至推出《盗墓笔记》生态定制产品,火玫瑰不断跃上荧屏,成为酒旗下名副其实的热销大单品。

格鲁特在营销上则得到了乐视体育IP的加持,以生态跨界的力量赢在了起跑线上。亮相中超直播间,打造超强产品品牌曝光;助力球迷观赛团、搜达足球EMBA足球联赛、泥泞跑等全民体育赛事,深入消费市场线;强强联手乐视体育、京东商城组成格鲁特全球首发阵容,连续五天稳坐京东啤酒节销冠,开创业界封测模式先河

任健泄漏,在未来更多的产品打造与营销中,IP将继续作为酒打造产品品牌的引擎,今年更广泛的引入明星IP、球员IP、企业家IP到生态化营销阵营,为改革中的酒业市场注入创新的生态力。

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